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Giant ist immer von verbraucherorientierter Innovation gelenkt worden. Höherer Fahrkomfort, vermindertes Gewicht, höhere Leistung und der Zusatznutzen sind die Gründe für das Streben nach Innovation.
2009 und 2010 fahren die Rabobank-Fahrer auf GIANT-Rennmaschinen. Das Rabobank ProTeam gehört zu den erfolgreichsten Rennradteams der Welt und wurde 2008 bei der Tour-de-France Dritter in der Gesamt-Teamwertung. Die Stars von Rabobank sind der dreimalige Weltmeister Oscar Freire, der zweimalige Vuelta-Gewinner Denis Mentschow, der amtierende Cross-Weltmeister Lars Boom sowie der neue Shooting-Star Robert Gesink.
